El consorcio que promueve el HD DVD ha hecho público que la reciente política comercial de rebajas realizada en Estados Unidos ha conseguido doblar las ventas de lectores compatibles con el nuevo formato de video. Actualmente en el mercado de los reproductores de salón, excepto el HD DVD disponible con la Xbox 360 y el Blu-ray integrado en la PS3 de Sony, el formato promovido por Toshiba ha llegado al 60% del mercado con aproximadamente 150.000 aparatos vendidos. Se trata de todas formas de un mercado todavía demasiado pequeño, sobrevalorado también debido a la ventas aún relativamente modestas de la Playstation 3.